近期，多家龙头屏企相继发布过去一年的“成绩单”，对于今年的后期发展也有了战略规划。当今，LED显示屏行业的集中度持续加剧中，在市场空间存量相对有限的现状下，找寻增量市场才是突围之道，更多有待挖掘的细分赛道在等待着LED显示屏的加入。随着市场变化的日新月异，行业内的龙头企业往往最先能敏锐地捕捉到关键市场信息与趋势，龙头屏企们的一举一动也会传递出行业的前景方向，今天我们就从龙头屏企们的市场布局里，看看LED显示屏未来的市场增长点在哪，下一步往哪走。

Micro LED打开市场空间，降本提效是规模化前提

随着新一轮科技周期的来临，我们认为显示产业将呈现技术多元化发展。5G 超高清显示、万物智能交互、移动智能终端柔性化等需求推动下，各种新型显示技术在对应的细分领域有望实现良好的成长。在此基础上，Micro LED 显示技术被认为是未来最具成长潜力的新型显示技术方向。在实现了Mini LED落地商用后，屏企们在继续纵深Mini LED市场成熟的同时，也在加速攻克Micro LED商业化。

在最新的屏企公告中，其中利亚德在2021年Micro LED订单金额实现 3.2 亿元，产能实现 800KK/月，在 COG 研发上取得里程碑式进展，巨量转移良率有所提升，通过制程优化，成本有所下降；联建光电在报告期内完成了COB技术从“成型”到“成熟”的蜕变，顺利实现COB微间距产品规模化量产，以高品质微间距产品获得市场欢迎；奥拓电子在报告期内承接了深圳市科技计划项目—“巨量转移技术实现超高分辨率Micro LED显示关键技术研发项目”，将推动行业Micro LED技术的进步，加快公司Micro LED商用的步伐；艾比森基于自主知识产权HCCI技术，采用倒装COB封装发布了Micro LED技术......从这些屏企的动作布局中，我们不难看出，COB 与COG 封装技术将会是Micro LED的主要技术路线，而在目前COB封装技术产业链配套更加齐全，技术更加成熟，更容易进行机械加工，是目前micro LED在大尺寸应用的主流形态，而COG封装技术目前主要处于技术探索阶段。据利亚德相关人员表示，Micro LED尚未形成规模化的原因主要有两点，一是上游芯片，因为 Micro 芯片全球产量都少，上游材料比较贵；另一个是封测，成本占比也比较高，如果成本降下来，Micro 应用范围应用数量将会大幅的增加。

Micro LED作为未来LED产业最重点发展的方向，打开了下一个竞争空间。龙头屏企们在Micro LED技术领域的布局已经开始，从应用市场渗透路径来看，Micro LED 已经应用于小间距(<1mm)的大屏幕显示，在 VR/AR 的应用领域，对技术门槛要求较高，还需要技术沉淀期。Micro LED要达到大范围规模化量产，与小间距的发展之路不无相似，都是从探索到试产再到爆发，是阶段性的过程。

布局元宇宙，裸眼3D、虚拟拍摄、虚拟数字人开拓新场景

在去年爆火的元宇宙迎来冷静期，随着多数政府出台元宇宙产业链相关政策，其发展在政策引导下会更规范化与合理化。在此机遇下，LED显示屏可以说是构建“现实”元宇宙的先行者了，XR虚拟拍摄、裸眼3D、虚拟数字人等沉浸式氛围拉满的技术早已经被屏企们拉入“战局”，尤其是在“百城千屏”活动政策下，户外大屏尤以裸眼3D最为瞩目。

利亚德在虚拟现实业务上，以光学动作捕捉技术为基础性技术扩大在重沉浸显示方案、VR 体验、元宇宙等应用；联建光电在裸眼3D应用上案例颇多，在近期还参与了裸眼3D相关应用标准的起草，推动快速形成标准示范与产业集聚效应；奥拓电子继续强化“硬件+软件+内容”相结合的一站式解决方案能力，在软件上开发了“基于机器视觉和边缘计算的网点数字画像”系统，在内容上专注于创意数字内容制作以及沉浸式数字直播间运营，其子公司创想数维已为国有大型银行等客户提供了虚拟数字人、裸眼3D视频制作等服务，近期奥拓还推出虚拟数字人“小奥”与公司董事长展开互动；艾比森在日前的投资互动平台透露，其舞台显示设备可运用于XR虚拟拍摄场景，裸眼3D广告屏助力打造城市商圈与地标。

随着《十四五数字经济发展规划》的出台，可以预见，在未来五年内，数字经济的发展会越来越离不开LED显示屏，各行各业在数字化的进程中，需要通过显示才能够将大量的数据信息传播，物联网时代的来临，数字经济时代的来临，实际上也是显示时代的来临。人类对世界的感受，百分之七八十来自视听，这其中视觉占了绝大部分。之所以称作显示的时代，其基本逻辑就是 LED 显示，并且随着技术的成熟，价格下降，性能大幅提升，取代其他类型产品也指日可待。

下沉市场，恢复海外市场，拓宽销售新渠道

当前，国内经济恢复进程加快，市场需求也在逐步回暖，在LED显示屏行业，愈来愈多的屏企开始向下挖掘更多需求，对于县级地市市场铺开渠道建设，建立全国性的网点销售体系；在国外疫情逐步放开的趋势下，之前的冷却的海外市场重新被拾起，尤其是在今年北京冬奥会上LED屏的精彩亮相之后，国外市场对LED显示屏有了更多期待，有了复苏的迹象。

利亚德采取的利亚德”+“金立翔”的双品牌战略分别针对中端和下沉市场同步推进，并且在去年国内渠道销售增速 53%，海外市场除去供应链影响，也进入了良性增长阶段；联建光电持续推进“向阳计划”，开启全国经销商拓展活动，深度拓展渠道业务，通过“服务创新、渠道下沉、业务赋能”三大方向提高市场渗透率;艾比森在报告期内持续推进渠道CD337拓展计划，如今已实现渠道认证突破1100家，渠道签单贡献超8亿，渠道签单占中国市场比例53.2%，海外市场签单已经恢复到疫情影响前2019年同期的88%.

伴随愈加激烈和集中度加剧的行业现状，向下或许是中小屏企乃至行业内的生存之道。而在下沉国内市场的同时，国外市场的复苏也是一股不小的“暖流”。

市场规范化是必然，行业标准化是趋势

国内LED显示市场发展前景大好，然而据市场观察显示，其中占市场一半以上的模组拼接产品质量良莠不齐，安全问题层出不穷。LED显示屏行业虽说是高新技术行业，但事实上其行业门槛并不高，对于技术和品牌的深耕往往只有那些用心做好显示产品的屏企，而一些粗制滥造出来的产品不仅扰乱了市场秩序，还大大损毁了行业信誉度。就在前不久，郑州市场监管局查处一起无3C认证显示屏，涉事显示屏产品属于模组拼接屏和所使用的关键件，与其申请的LED全彩显示屏产品国家强制性产品认证试验报告不一致，存在一定的安全隐患。在这样的情况下，市场规范化刻不容缓。

在加强规范行业市场的道路上，一些屏企已经走在了前面，例如联建光电、艾比森等，纷纷推出“原厂整机，品牌原装”的理念，艾比森还推出了行业八大标准，获得行业高度认同，意在让行业走在合法合规的正确轨道上，不驶入歧途。

对此，推进标准化的显示屏产品的将成为行业内的趋势，“净化”产品，也意味着“净化”行业，促进标准化产品成为市场主流，让良品驱逐劣品，从而市场更加健康规范。

从龙头屏企的动作布局中，我们能看出行业未来的增长点在何处，Micro LED、元宇宙、渠道、标准这四大关键词将会是未来的热点话题，而其具体发展进度将如何，我们拭目以待。

来源：慧聪LED屏网